LPを自分で作る方法｜初心者向け7ステップ

「自分の商品を紹介するLPが必要になった」

そう思って作成ツールを開いたものの、テンプレートを前に手が止まっていませんか。

何を書けばよいのか分からない。

参考になるLPを見ても、自分の商品には当てはめられない。

ChatGPTへ頼んでみても、どこかで見たような文章になってしまう。

これは、デザインやAIの使い方が悪いからではありません。

LPに入れる材料が、まだ言葉になっていないからです。

LPは、初心者でも自分で作れます。

ただし、最初にデザインツールを開くのではありません。

まずは、次の情報を整理します。

誰に届けるのか
その人は何に困っているのか
商品を通してどう変わってもらうのか
なぜ安心して申し込めるのか
最後に何をしてほしいのか

これらを言葉にしてから、構成、原稿、画像、デザインへ進みます。

LPを自分で作る7ステップ

最初に、制作全体の流れを見ておきましょう。

手順	やること	完成するもの
1	目的とCTAを決める	LPのゴール
2	ターゲットと悩みを整理する	誰に向けたページか
3	商品価値を言葉にする	顧客へ届ける変化
4	証拠と安心材料を集める	信頼できる理由
5	LPの構成を作る	見出しの設計図
6	原稿を書いてデザインする	LPの完成画面
7	公開して改善する	実際に働くLP

難しく見えるLP制作も、工程を分ければ一つずつ進められます。

LPは初心者でも自分で作れる

LPは、必ず制作会社へ依頼しなければ作れないものではありません。

WordPressやノーコード型の作成ツールを使えば、コードを書かずに公開できます。

文章や構成を考えるときには、ChatGPTなどのAIも使えます。

ただし、ここで一つだけ注意があります。

ツールを操作できることと、商品価値が伝わるLPを作れることは別です。

テンプレートはページの形を用意してくれますが、誰に向けて、何を、どの順番で伝えるかまでは決めてくれません。

LP自作で最初に必要なのは、高度なデザイン技術よりも、商品情報を整理することです。

LPとホームページの違い

簡単に言えば、目的の数が違います。

	LP	ホームページ
主な目的	一つの行動へ案内する	事業全体を案内する
扱う内容	一つの商品・サービス	複数の商品や会社情報
主な行動	購入、予約、相談、資料請求	複数ページの閲覧
ページ構成	縦に読み進める形が多い	複数ページを移動する

ホームページには、会社概要、サービス、ブログ、問い合わせなど、複数の入口があります。

一方、LPは一つの商品と一つの行動に絞ります。

体験レッスンを予約してもらう
無料相談へ申し込んでもらう
講座説明会へ参加してもらう
商品を購入してもらう

読者が上から読み進めながら、商品を理解し、不安を解消し、最後に行動できるように作ります。

自作と外注、どちらがよい？

どちらか一方が正解ということではありません。

現在の状況に合わせて選びます。

自作が向いている場合

まず小さく試したい
制作費用を抑えたい
公開後も自分で修正したい
今後もLPを作る予定がある
商品内容を自分で説明できる

外注が向いている場合

大きな広告費を使う
短期間で高い完成度が必要
複雑な機能や連携が必要
社内で制作時間を取れない
ブランド基準が細かい

すべてを自分で作らなくてもかまいません。

商品情報や原稿は自分で用意し、デザインや実装だけを依頼する方法もあります。

大切なのは、誰かに依頼する場合でも、商品価値やターゲットまで丸投げしないことです。

作成ツールを開く前に整理する7つの情報

LPを作ろうとすると、ついデザインから考えたくなります。

けれども、先に決めたいのは次の7項目です。

整理する項目	自分への質問
1．目的	このLPで何をしてほしい？
2．CTA	読者が最後に押すボタンは？
3．ターゲット	今、どんな状況にいる人？
4．悩み	何に困り、何を不安に感じている？
5．得られる変化	商品を利用すると、どう変わる？
6．証拠	なぜ安心して選べる？
7．素材	どの写真や情報を掲載できる？

全部を完璧に埋める必要はありません。

分かるところから書き出すと、足りない情報も見つけやすくなります。

目的は「知ってもらう」で終わらせない

商品を知ってもらいたい。

これだけでは、LPのゴールが曖昧です。

知った後に、何をしてほしいのかまで決めます。

体験会を予約してもらう
個別相談へ申し込んでもらう
資料を請求してもらう
商品を購入してもらう

LPの目的は、基本的に一つです。

複数の行動を並べすぎると、読者は何をすればよいのか迷います。

CTAはページの最後ではなく、最初に決める

CTAとは、読者へ行動を促す案内やボタンのことです。

体験レッスンを予約する
無料相談へ申し込む
講座の詳細を見る
資料を受け取る

CTAを先に決めると、ページに必要な情報が分かります。

無料相談へ案内するLPと、その場で商品を購入してもらうLPでは、必要な説明量が違うからです。

ターゲットは年齢や職業だけで決めない

まだ曖昧な設定

30代の個人事業主

状況まで具体化した設定

自分の講座を作ったものの、商品の説明を文章にできず、申込みページを公開できていない個人事業主

ここまで決めると、どの言葉を使い、何を先に説明し、どの不安を解消するかが見えやすくなります。

今何に困っているか
何を試したか
なぜ解決できていないか
本当はどうなりたいか

年齢や職業だけでなく、読者が置かれている状況を考えることが大切です。

商品説明を「顧客の変化」に置き換える

LPでよくあるのが、提供内容だけを並べてしまうことです。

売る前：提供内容の説明

60分の個別相談を行います。

↓

売る後：顧客が得られる変化

頭の中に散らばっていた考えを整理し、次に何をすればよいか分かる状態を作ります。

前者は、何を提供するかの説明です。

後者は、その相談を受ける意味です。

売る前：商品の内容

ブランクがある大人向けの個人ピアノレッスン

↓

売る後：顧客が受け取る価値

昔あきらめた曲を、もう一度自分の手で鳴らせる時間

商品内容を伝えるだけでなく、その商品を選ぶと読者の状態がどう変わるのかまで考えます。

実績がなくても、安心材料は作れる

実績や利用者の声は、強い安心材料です。

ただし、まだ実績が少ないサービスもあります。

実績がない場合に、数字やレビューを創作してはいけません。

代わりに、事実として伝えられる情報を丁寧に掲載します。

担当者の経歴
サービスを提供する手順
申込後の流れ
サポートする範囲
対応できないこと
よくある質問
キャンセル条件
運営者情報

読者が不安なのは、実績が少ないことだけではありません。

申し込んだ後に何が起きるのか分からないことも、大きな不安です。

提供の流れを具体的に見せるだけでも、判断しやすくなります。

LPを自作する7ステップ

準備する情報が見えたら、実際の制作に入ります。

一気に完成させようとせず、一つずつ進めましょう。

STEP 1

LPの目的とCTAを決める

最初に、ページのゴールを決めます。

販売する商品
読んでほしい人
LPを作る目的
最後に取ってほしい行動
公開後に確認する数字

たとえば、個人講師の体験レッスンなら次のようになります。

項目	設定例
商品	初心者向け体験レッスン
読者	興味はあるが、続けられるか不安な人
目的	レッスン内容を理解してもらう
CTA	体験日を選んで予約する
確認する数字	閲覧数、クリック数、予約数

ここが決まれば、LP全体がぶれにくくなります。

STEP 2

ターゲットと悩みを具体化する

次に、誰に向けて書くのかを決めます。

難しい人物設定を作る必要はありません。

今どのような状況にいる？
何に困っている？
これまで何を試した？
なぜ解決できなかった？
本当はどうなりたい？

提供者には当たり前の内容でも、初めて商品を知る人には説明が必要です。

「これくらい知っているだろう」と省略せず、読者の現在地から考えます。

STEP 3

商品価値と顧客の変化を言葉にする

商品の特徴を書き出したら、それが読者にとって何を意味するのかを考えます。

たとえば、ある講座に次の特徴があったとします。

少人数制
週1回
録画視聴が可能
個別質問に対応

特徴だけでは、まだ商品説明です。

読者にとっての意味を加えます。

商品の特徴	読者にとっての意味
少人数制	質問しやすい
週1回	仕事と両立しやすい
録画視聴可能	欠席しても確認できる
個別質問対応	分からないまま進みにくい

一人で調べ続けて止まるのではなく、質問しながら毎週少しずつ形にできる。

これが、商品を選ぶ理由になります。

STEP 4

証拠と安心材料を集める

商品価値だけを強く主張しても、読者はすぐには信じられません。

安心して判断できる材料を用意します。

実績
利用者の声
経歴や資格
制作事例
商品を提供する流れ
サポート内容
よくある質問
申込後の流れ
キャンセル条件

実績や利用者の声を載せる場合は、数字だけを大きく見せるのではなく、次の内容まで伝えます。

どのような人だったか
何に困っていたか
何を提供したか
どのように変化したか

読者が自分との共通点を見つけやすくなります。

STEP 5

LPの構成を作る

材料がそろったら、本文を書く前に見出しの順番を決めます。

最初に伝える一言
読者が抱えている悩み
悩みが解決しない理由
提案する解決方法
商品・サービスの内容
選ばれる理由
実績や安心材料
利用の流れ
よくある質問
申込み案内

この順番は絶対ではありません。

大切なのは、提供者が話したい順番ではなく、読者が知りたい順番にすることです。

読者は、いきなり細かな料金や機能を見せられても判断できません。

自分向けなのか
悩みを理解してくれているか
どのように解決するのか
安心して申し込めるか

まず、この順番で確認しています。

LPの9つの基本セクションと、商品や読者に合わせて順番を変える考え方は、「LP構成の作り方」で詳しく解説しています。

STEP 6

原稿を完成させてからデザインする

構成ができたら、見出しと本文を書きます。

まだデザインを完成させる必要はありません。

まずは、文章だけで最初から最後まで意味がつながる状態を作ります。

見出しを書く
見出しに対する結論を書く
理由を説明する
具体例を加える
CTAを書く
重複した文章を削る

原稿が固まってから、その内容に合う画像やレイアウトを選びます。

先にデザインを作ると、用意された枠へ無理に文章を入れることになります。

文章が小さくなったり、説明不足になったり、何度も作り直したりします。

何を伝えるかを決めてから、どう見せるかを決める。

この順番が、LP制作を途中で止めないための大切なポイントです。

STEP 7

実装・公開・改善をする

完成原稿と画像がそろったら、WordPressやLP作成ツールへ入れます。

公開前には、必ずスマートフォンでも確認してください。

見出しが不自然に改行される
文字が小さい
画像が切れる
ボタンを押しにくい
余白が狭い

パソコンではきれいに見えても、スマートフォンではこのような問題が起こることがあります。

また、LPは公開して終わりではありません。

実際の反応を見ながら直します。

起きていること	見直す場所
読まれているがボタンが押されない	CTA、商品価値、安心材料
ボタンは押されるが送信されない	フォーム、入力項目、申込条件
途中で離脱される	見出し、文章量、表示速度
同じ質問が何度も届く	説明、FAQ、申込後の流れ

最初から完璧を目指す必要はありません。

まず公開し、実際の読者の反応を見ながら育てていきます。

LPを自作する4つの方法

LPの作成方法は、大きく4つあります。

作り方	向いている人	主な注意点
WordPress	すでに自社サイトがある	テーマによって操作が異なる
ノーコードツール	短期間で公開したい	月額料金や移行方法を確認
HTML・CSS	細かな調整をしたい	実装と管理の知識が必要
一部外注	苦手な工程だけ任せたい	依頼内容を言葉にする必要がある

WordPressで作る

すでにWordPressサイトを持っているなら、固定ページとしてLPを作れます。

ブログ記事やサービスページから案内しやすく、公開後も自分で修正できます。

ただし、テーマやプラグインによって操作方法は異なります。

フォームやスマートフォン表示の確認も必要です。

ノーコード型LP作成ツールで作る

テンプレートへ文字と画像を入れながら作る方法です。

コードを書かず、比較的短期間で公開できます。

月額料金
独自ドメイン
フォーム機能
アクセス解析
データの移行方法
解約後のページの扱い

見た目だけでなく、公開後の管理方法まで確認して選びます。

HTML・CSSで作る

デザインや表示方法を細かく調整できます。

一方で、初心者が一から学びながら作る場合、実装や修正の負担が大きくなります。

目的が「コードを学ぶこと」ではなく「商品を案内すること」であれば、最初はWordPressやノーコードツールの方が進めやすい場合があります。

一部だけ外注する

原稿と構成は自分で作り、デザインや実装を専門家へ依頼する方法です。

商品情報やターゲットをまとめた設計書があれば、外注先にも意図を伝えやすくなります。

どの方法を選んでも、言葉の設計は無駄になりません。

LP自作で止まりやすい5つの原因

自分にはデザインのセンスがないから作れない。

そう思うかもしれません。

けれども、手が止まる原因は、センスよりも制作の順番にあることが少なくありません。

止まりやすい原因	対策
デザインから始める	原稿を先に完成させる
ターゲットを広げすぎる	代表的な一人へ向けて書く
商品内容だけを説明する	利用後の変化まで伝える
強い言葉に頼る	提供方法や事実を具体的にする
CTAを増やしすぎる	一つの行動へ絞る

「誰にでもおすすめです」と書くと、多くの人へ届きそうに見えます。

実際には、誰も自分向けだと感じにくくなります。

また、購入、無料相談、資料請求、SNSフォロー、メール登録をすべて並べると、読者は迷います。

LPには、最も重要な行動だけを残しましょう。

ChatGPTやAIを使うと、どこまで作れる？

AIは、LP制作の多くの工程を手伝えます。

ただし、何でも任せられるわけではありません。

AIが支援できること	事業者が渡す必要があること
ヒアリング項目を作る	実際の商品内容
ターゲットを整理する	実際の顧客の悩み
LP構成を提案する	料金や提供条件
原稿のたたき台を作る	実績や利用者の声
コピー案を出す	対応できる範囲
必要画像を整理する	大切にしている考え
HTML・CSSを補助する	本当に届けたい相手

AIへ一度に、次のように頼んでも、商品情報が曖昧なら、よくある文章になりやすくなります。

売れるLPを作ってください。

次のように工程を分けて使います。

商品情報を整理する
ターゲットを決める
商品価値を言葉にする
構成を作る
原稿を書く
画像とデザインを決める
実装する

AIは、LPを形にする力を持っています。

その前に何を形にするのかを決めるのは、商品を一番理解している事業者の役目です。

LPを公開する前のチェックリスト

内容の確認

誰向けの商品か、最初の画面で分かる
商品の特徴だけでなく、利用後の変化が書かれている
CTAが一つに絞られている
根拠のない実績や数字が書かれていない
見出しだけを読んでも内容が分かる
同じ説明を繰り返していない
料金や提供条件に誤りがない

表示の確認

スマートフォンで読みやすい
文字が小さすぎない
一段落が長すぎない
セクションの間に余白がある
ボタンが見つけやすい
画像が粗くない
画像内の文字だけに情報を頼っていない
表示に時間がかかりすぎない

申込み導線の確認

ボタンのリンク先が正しい
フォームを送信できる
入力項目が多すぎない
自動返信メールが届く
申込後の流れが分かる
問い合わせ先が掲載されている
必要な運営者情報や法的ページがある
アクセス解析が設定されている

可能であれば、商品を詳しく知らない人にも一度読んでもらいましょう。

ここは、どういう意味？

そう聞かれた場所が、改善する場所です。

LPの完成例を見ると、言葉とデザインのつながりが分かる

LPの作り方を理解するには、実際の完成例を見るのも役立ちます。

ただし、見た目だけをまねしても、自分の商品に合ったLPにはなりません。

誰をターゲットにするか
どの悩みを中心にするか
商品をどの価値へ変換するか
どの証拠を見せるか
どの行動へ案内するか

同じ構成でも、これらの条件によって必要な言葉やデザインは変わります。

大人向けピアノ教室

ピアノを教える教室

↓

昔あきらめた曲を、もう一度自分の手で鳴らす時間

料理教室

料理の作り方を学ぶ場所

↓

忙しい平日でも、自分の食事を後回しにしない習慣を作る場所

言葉が変わると、見出しも、写真も、色も、ページ全体の雰囲気も変わります。

言葉の設計図から生まれたLPを見る

蘭ゲートのポートフォリオ美術館では、業種ごとのLP制作事例を公開しています。

完成デザインだけでなく、どのような人をターゲットにし、商品をどのような価値へ言い換え、どの順番で情報を配置したのかも確認できます。

見た目をまねるためではなく、言葉の設計図がLPへ変わる過程を見るためにご活用ください。

ポートフォリオ美術館でLP制作事例を見る

まとめ｜LPはデザインの前に言葉を作る

LPは、初心者でも自分で作れます。

ただし、最初に必要なのは、作成ツールでもデザインでもありません。

LPを作る目的
最後に取ってほしい行動
届けたい相手
読者の悩み
商品を通して得られる変化
選ばれる理由と証拠
掲載できる素材

これらを言葉にしてから、構成、原稿、デザイン、公開へ進みます。

LPは、商品の特徴を並べるページではありません。

その商品が誰のどのような悩みに必要で、利用後にどのような変化を届けるのかを伝えるページです。

AIや作成ツールは、その言葉をページへ変える手助けをしてくれます。

けれども、何を届けるのかまで自動で決めてくれるわけではありません。

まずは、自分の商品について、次の一文を書いてみてください。

この商品は、〇〇に困っている人が、〇〇できるようになるための商品です。

きれいな文章でなくても大丈夫です。

この一文が、LPを自分で作る最初の設計図になります。

記事を読んだあとに、10分だけ実践してみる

AIにLPを作らせる前に、商品の「売った後の未来」を言葉にしてみませんか。

LPを自分で作るとき、最初に必要なのは、デザインツールを開くことではありません。

誰に届けるのか。
その人は何に困っているのか。
商品を通して、どんな変化を受け取るのか。

この部分を先に言葉にしておくと、AIに構成や原稿を頼むときも、文章が一般的になりにくくなります。

無料ワークでは、5つの質問に答えながら、あなたの商品価値を「売った後の未来」として整理します。

無料ワークでできること

届けたい相手の状況を整理できます
商品説明ではなく、購入後の変化を言葉にできます
AIへ渡すための「言葉の設計図ミニ」を作れます
PDF内のAI入力用プロンプトを使って整理できます
5日間の無料メールミニ講座で、LPへ発展させる考え方も受け取れます

無料ワークを受け取る

登録後、無料PDFワークと5日間のメールミニ講座をお届けします。
配信はいつでも停止できます。

AIでLPを作る前に、言葉の設計を知る

AIや作成ツールは、構成、原稿、画像、デザインを形にする手助けをしてくれます。

ただし、誰に何を届け、商品を通してどう変わってもらうのかが曖昧なままでは、できあがる文章も一般的になります。

蘭ゲートの「AI×LP内製化とは」では、AIへ一度に「LPを作って」と頼むのではなく、次の順番でLPを作る考え方を紹介しています。

商品価値を整理する
ターゲットを決める
顧客の変化を言葉にする
LP構成を作る
完成原稿へ変える
画像とデザインへつなげる

AIを使ってLPを作りたい方は、まず「何を形にするのか」を整理するところからご覧ください。

AI×LP内製化とは

LPを自分で作る方法｜企画・原稿・デザイン・公開まで7ステップ